En el mundo digital, existen diversas estrategias para mejorar la visibilidad de una marca en Google. Entre las más conocidas, destacan SEO y SEM. Si estás leyendo este artículo, es posible que tengas dudas sobre qué significa cada una, en qué se diferencian y cuáles son sus beneficios. A continuación, despejamos todas tus dudas.
¿Qué es SEO?
SEO (Search Engine Optimization) se traduce como optimización para motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de estrategias diseñadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores, como Google, sin necesidad de pagar por anuncios. Estas acciones incluyen la optimización del contenido, mejoras técnicas y la construcción de enlaces para aumentar la visibilidad de manera natural.
¿Qué es SEM?
SEM (Search Engine Marketing), en cambio, engloba estrategias pagas para lograr visibilidad en los motores de búsqueda. A través de plataformas como Google Ads, las marcas pueden invertir en anuncios para aparecer en los primeros resultados de búsqueda de forma inmediata, obteniendo tráfico de manera rápida y efectiva.
Cuadro comparativo
Aunque ambos buscan mejorar la visibilidad en los buscadores, SEO y SEM utilizan enfoques diferentes. Aquí te mostramos sus principales diferencias:
| Criterio | SEO | SEM |
| Medio para alcanzar el posicionamiento. | Optimización de contenido y aspectos técnicos. | Inversión económica en publicidad. |
| Reflejo de los Impactos positivos. | Mediano / largo plazo. | Inmediato. |
| Mantenimiento de los impactos positivos. | Sostenida en el tiempo.. | Desaparece al dejar de invertir. |
| Control sobre la visibilidad. | Limitado, depende de los motores de búsqueda. | Total, se eligen las palabras clave y segmentación. |
| Confianza por parte del usuario. | Alta, los usuarios valoran los resultados orgánicos. | Media / baja, los anuncios pueden percibirse como menos confiables. |
Desde Team Weik creemos que es importante que comprender cada una de las diferencias para que puedas escoger la estrategia adecuada para tu establecer tu presencia digital, por este motivo detallaremos cada una a continuación:
1 – Medio para alcanzar el posicionamiento: La primera gran diferencia radica en el método para lograr visibilidad. SEO requiere la optimización del sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda sin pagar directamente por ello. En cambio, SEM implica una inversión económica en anuncios para aparecer en las primeras posiciones de manera inmediata.
2 – Reflejo de los Impactos positivos: Las campañas de SEM generan tráfico al instante, mientras que el SEO es un proceso más lento, con resultados visibles a mediano y largo plazo. Si buscas resultados rápidos, SEM es la mejor opción. Si prefieres una estrategia sostenible, SEO es el camino adecuado.
3 – Mantenimiento de los impactos positivos: El SEM es efectivo solo mientras se mantenga la inversión en publicidad; si se detiene el presupuesto, el sitio deja de aparecer en los anuncios. Por otro lado, el SEO permite mantener el posicionamiento en el tiempo, aunque requiere actualización y mantenimiento para no perder relevancia.
Te preguntarás porque decimos “puede mantenerse constante” porque no todo es tan lineal. El posicionamiento obtenido debe cuidarse por lo que no debes despistarte si ya has visto que apareces en los primeros resultados de los buscadores ya que puede aparecer una nueva tecnología o un cambio del algoritmo que te derribe de un día para el otro.
4 – Control sobre la visibilidad: si quieres saber cuánto control tenemos en SEO para posicionarnos orgánicamente lamento informarte que es muy poco, ya que todo dependerá de lo bien o regular que hagas dentro y fuera del sitio web. ¿Qué quiero decir con esto? En Weik nos esforzamos en desarrollar acciones que sean puntuales para evitar que los motores de búsqueda nos visualicen para búsquedas que no corresponden, sin embargo, hay casos en los que sucede y es una cuestión de entenderlo.
Ejemplo práctico: en Team Weik trabajamos con una desarrolladora inmobiliaria de edificios en pozo, su objetivo es captar leads de calidad que quieran realizar una inversión en un departamento en pozo pero ellos no son una inmobiliaria. Luego de pocos meses de trabajo hemos obtenido posicionamiento orgánico para palabras clave como “desarrollos inmobiliarios en pozo” o “inversiones en pozo” pero lamentablemente Google nos visualiza también para búsquedas como “alquileres de departamentos”.
Por otro lado, en SEM tienes un control total de las búsquedas por las que quieres posicionarte ya que si hay palabras clave que por algún motivo te niegas aparecer como sería el caso anterior, basta con negativizar la búsqueda desde la plataforma de inversión.
5 – Confianza por parte del usuario: muchos estudios confirman que los usuarios tienen una gran confianza para aquellos resultados orgánicos, debe ser una cuestión de percepción sobre la posibilidad de un ataque cibernético o porque lamentablemente los resultados pagos no responden efectivamente su consulta.
En Team Weik, un equipo de expertos en marketing digital, ofrecemos servicios de SEO, SEM, desarrollo web y creación de contenido para ayudarte a mejorar tu presencia en línea. Si quieres optimizar tu estrategia digital, agenda una consultoría gratuita con nosotros haciendo clic aquí.
