¡El cambio que estábamos esperando finalmente llegó! Hasta hace poco, el universo del SERP de Google (esa página donde todos luchamos por un lugar en las primera posiciones) mostraba el bloque de Google Shopping únicamente en formato de anuncio patrocinado. En otras palabras: si querías que tus productos aparezcan en los resultados tenías que invertir.
Pero hoy, las reglas del juego cambian. Si tienes un ecommerce y aún no inviertes en campañas de pago (SEM), tus productos ahora pueden aparecer en Google Shopping de forma orgánica, es decir, sin costo directo, siempre y cuando el usuario seleccione la pestaña de Shopping.
Una actualización que permite obtener más visibilidad, más tráfico cualificado, y más oportunidades de venta. En este artículo te contaremos qué implica este cambio, cómo aprovecharlo y qué ajustes debes hacer en tu estrategia digital para posicionar tus productos en esta nueva era del Shopping orgánico.
¿Qué es SERP?
El SERP es una abreviación de las siglas en inglés de Search Engine Result Page que corresponde a los resultados de búsqueda que aparecen cuando un usuario realiza una consulta. El SERP varía dependiendo la inquietud que quiere resolver el usuario ya sea para informarse, comprar un producto, adquirir un servicio o conocer detalles sobre una marca.
El contenido del SERP depende de la intención del usuario:
- Si busca información → aparecerán artículos, blogs o enciclopedias.
- Si busca comprar → se mostrarán productos y tiendas online.
- Si busca un negocio → entran en juego los resultados locales y Google Business.
Comprender cómo se estructura el SERP es clave para decodificar las oportunidades de visibilidad y posicionar mejor tu tienda online.
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es el espacio que ofrece el buscador de Google para mostrar las fichas de producto que se encuentran optimizadas y con las implementaciones técnicas necesarias de un ecommerce.
No hay una limitación en la cantidad de fichas que se pueden visualizar de tu tienda online, solo que debes priorizar la optimización efectiva de cada uno de tus productos. No por arte de magia tus productos aparecerán, existe una cierta cantidad de prácticas efectivas que permitirán que se visualicen.
Estrategias para aparecer en Google Shopping
Google está constantemente cambiando y personalizando su SERP para ofrecer cada vez más una mejor experiencia del usuario. Hasta el momento, tus fichas de Google Shopping podían visualizarse con las siguientes estrategias:
Gestión de Campañas en Google Ads
Esto hará que tus productos se visualicen en la parte superior o en la mitad del SERP cuando el usuario realiza una búsqueda transaccional. Podrás detectarlas porque por encima de la ficha de Google Business aparecerá la etiqueta de “Ads” / “Patrocinado” o similares.
Optimización SEO
Para lograr que tus fichas de Google Shopping aparecen de forma orgánica en el SERP debes priorizar las optimizaciones en cada ficha de producto: títulos y descripciones claras incluyendo las palabras clave efectivas, imágenes de alta calidad y comprimidas, precio actualizado y métodos de pago, aplicar categorización, etc.
Como ya hemos mencionado, ahora tus fichas de Google Shopping pueden aparecer orgánicamente en el SERP. Veamos un ejemplo, si nosotros ahora realizamos la búsqueda transaccional “comprar calefacción de bajo consumo” podemos ver que el SERP se compone de la siguiente forma:
¿Qué nos trae esta gran incorporación?
Con esta nueva actualización tus fichas de producto pueden aparecer de múltiples formas, que como profesionales en Marketing Digital te sugerimos que realices todas para obtener los mejores resultados comerciales:
- Fichas de producto Patrocinadas: aparecen mediante campañas de Google Ads, ubicándose en la parte superior o intermedia del SERP. Permiten destacar productos clave, generar tráfico inmediato y aumentar conversiones. Son ideales para impulsar lanzamientos, promociones o artículos con alta competencia en el mercado digital.
- Fichas de productos orgánicas: surgen de una optimización SEO eficaz y un feed correctamente estructurado. No requieren inversión directa y ofrecen visibilidad gratuita dentro de Google Shopping. Su posicionamiento depende de la relevancia, calidad de los datos, títulos precisos, descripciones claras y experiencia de usuario en el ecommerce.
- Resultados orgánicos: son los enlaces no pagados que aparecen en el SERP cuando el contenido del sitio responde eficazmente a la intención de búsqueda del usuario. Se potencian con una estrategia SEO sólida: contenido relevante, estructura técnica optimizada y autoridad de dominio construida mediante enlaces de calidad.
- Resultados pagos: incluyen los anuncios de búsqueda, display o remarketing creados a través de Google Ads. Ofrecen segmentación avanzada, control del presupuesto y posicionamiento inmediato en distintas zonas del SERP. Ideales para impulsar la visibilidad de marca, recuperar carritos abandonados y fortalecer campañas estacionales o de performance.
Si tenés un e-Commerce y querés que tus productos aparezcan de múltiples formas, tanto pagas como orgánicas, en el SERP de Google podés contactarnos.
En Team Weik somos profesionales en Marketing Digital en el que planificamos estrategias personalizadas para que las tiendas online incrementen sus ventas. Las acciones a realizar se adaptan al presupuesto o los recursos que tenés disponible. Contactanos para que diseñemos tu estrategia hoy mismo!
