¿Se acuerdan cuando, para posicionar una marca en mercados con distintos idiomas, no quedaba otra que crear una web multilingüe?
No era solo traducir textos y listo. Había que pensar en arquitectura, URLs, contenidos localizados, etiquetas hreflang, servidores, enlazado interno y una larga lista de tareas que hacían que el SEO internacional fuera casi un arte marcial. Eso funcionó durante años. Pero Google, nunca deja de moverse.
En el siguiente artículo vamos a detallar una gran actualización que tuvo lugar en el año 2025 y sus impactos en SEO para que puedas tomar decisiones estratégicas.
Un cambio silencioso con impacto de alto nivel
No tenemos registro exacto del día ni la hora, pero desde 2025 los resultados de Google empezaron a comportarse distinto. Hoy puede pasar algo curioso: realizamos una búsqueda en español y, entre los resultados orgánicos, aparecen páginas cuyo contenido original está en otro idioma, como inglés, francés o alemán… pero Google nos lo muestra en su versión traducida, ¿no te parece extraño?
Como profesionales en Marketing Digital, realizamos una investigación y detectamos que en la Central de Ayuda de Google, encontramos la explicación oficial. Google reconoce que implementó esta variación para ofrecer mejores respuestas cuando no hay suficiente contenido relevante en el idioma del usuario:
“Para abordar la falta de contenido y perspectiva cuando un usuario busca en su idioma local, a veces Google puede traducir el enlace de título y el fragmento de un resultado de búsqueda que no esté en el mismo idioma que la consulta de búsqueda, siempre que esté disponible”
La intención es clara: responder mejor. El efecto colateral, interesante.
¿Qué implica esto para el posicionamiento de resultados de otros idiomas?
Este cambio altera una regla histórica del SEO: ya no siempre gana el contenido en el idioma de la búsqueda. A veces, gana el contenido que Google considera más útil, aunque haya nacido hablando otro idioma. Será que ya no tenemos que esforzarnos en ofrecer webs más personalizadas sino contenido traducido?
Beneficios:
- Los usuarios pueden resolver su consulta incluso cuando no existen buenas respuestas en su idioma.
- Los mismos pueden acceder a contenido de mayor calidad, aunque provenga de otro mercado.
- Se amplía el alcance orgánico de las webs sin necesidad de crear múltiples versiones del sitio.
- Un contenido sólido en un solo idioma puede empezar a rankear en otros mercados.
- En algunos casos, se puede evitar la creación de webs o directorios por idioma si Google ya puede traducir y entender el contenido.
Desventajas y riesgos SEO
- Tráfico no calificado: si una empresa ofrece servicios locales (por ejemplo, construcción solo en Argentina), puede empezar a recibir visitas de Estados Unidos, Reino Unido u otros países donde no opera. Más sesiones, sí. Más conversiones, no necesariamente.
- Menor control del posicionamiento: ya no siempre gana quien implementa las mejores prácticas de SEO para web multilingües (hreflang, geolocalización, datos estructurados o estructura internacional). A veces gana quien Google quiere mostrar, porque “responde mejor”.
Podemos evitar que Google nos muestre a usuarios no calificados?
Si no queremos que nuestra web aparezca en resultados de otros idiomas, Google ofrece una solución directa: la etiqueta meta robots notranslate. <meta name=”robots” content=”notranslate”>
Con esta etiqueta, indicamos explícitamente que no deseamos que Google traduzca nuestro contenido en los resultados de búsqueda. No es una decisión para tomar a la ligera. Conviene evaluarla cuando:
- Recibimos mucho tráfico desde mercados con idiomas que no son objetivo, y ese tráfico no convierte.
- Las consultas, leads o compras provienen de países donde no operamos, ya sea por logística, métodos de pago o alcance del servicio.
- La estrategia de la marca es claramente local o regional, y la visibilidad internacional genera más ruido que beneficio.
En algunos casos, este problema puede mitigarse con datos estructurados o señales geográficas claras. En otros, el notranslate es el corte limpio.
El posicionamiento de resultados de otros idiomas marca un antes y un después en el SEO internacional, y sobre todo en el enfoque que tiene el especialista que contrates para tu presencia digital.
Google ya no solo indexa y clasifica: traduce, interpreta y decide por nosotros. Para algunas marcas, esto es una oportunidad dorada. Para otras, un desvío incómodo del camino.
Como casi todo en SEO, no se trata de aplicar recetas universales, sino de entender el contexto, medir el impacto y decidir con criterio. Porque hoy, más que nunca, el idioma del posicionamiento no siempre es el idioma del contenido… sino el idioma de Google.
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